2005年  
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世界杯球衣大战开打


  德国世界杯尚未揭幕,阿迪达斯已在商战中先折一阵。阿迪达斯赞助的世界杯参赛球队数量,历史上首次少于主要竞争对手耐克和彪马。

  四年一次的世界杯足球比赛,是运动服装大碗们竞争的重要战场

  德国世界杯上,只有6支球队穿阿迪达斯球衣上阵;而耐克的“对勾”标志,会出现在8支球队身上,其中包括5次世界冠军巴西队;象征彪马的美洲狮,则会出现在意大利、捷克等12支球队身上。

  赞助过1998年世界冠军法国的阿迪达斯,这次运气不太好。它赞助的希腊、尼日利亚和中国等多支球队,未能出现在德国世界杯。不过,阿迪达斯并不因此气馁,它仍然是国际足联合作伙伴。这意味着,在德国世界杯的12个赛场内,阿迪达斯将垄断所有体育用品类的广告牌。业内人士认为,这样做能抵消赞助球队数量少所带来的消极影响。

  耐克彪马来势凶猛 

  世界杯的市场究竟有多大?德国世界杯组委会的门票销售显示,届时会有320万人前往现场观看比赛;而根据代理世界杯电视转播权的瑞士盈方公司估计,收看全部64场比赛的电视观众将超过320亿人次,比2002年世界杯时上涨10%。

  这些数字刺激着各路商家。阿迪达斯和彪马都声称将在德国世界杯上掀起有史以来最大的一次市场战役,耐克也表示,要投入比上届世界杯时更多的资金。

  耐克和彪马把这次世界杯看作挑战阿迪达斯霸主地位的绝佳机会。为此,它们不惜投入重金。耐克特意选择阿迪达斯的祖国德国发起第一波攻击,在柏林奥林匹克球场,耐克一口气发布了8支球队的新款球衣。“这显示了我们的决心,就是无论在球场还是街头,我们的目标就是要做足球品牌的老大!”耐克掌门人查尔斯·邓森说。

  所占份额较少的彪马也不甘心坐以待毙,它计划在赞助的12支球队的国家开设专卖店,并邀请曾在球员时代穿过彪马球鞋的球王贝利担任形象代言人。“我们要把两强争霸的局面变成三国演义。”彪马首席执行官约翰·泽茨野心不小。

  阿迪地位难以撼动 

  尽管耐克和彪马来势凶猛,但阿迪达斯在足球领域的老大位置暂时还难以撼动。从1970年就成为国际足联合作伙伴的阿迪达斯,一直提供世界杯的官方指定比赛用球,并向裁判、官员和球童提供装备。作为交换,它享有在其产品上使用国际足联和世界杯标志的特权。

  阿迪达斯非常在意其品牌维护工作。在中国男子足球队里,经常会有一名低调神秘的人物,他就是阿迪达斯的代表,他的任务是确保在任何公共场合,中国队员不会穿着其他品牌,特别是对手耐克的。

  不过,阿迪达斯的强势也不能让所有人屈服。1974年世界杯期间,荷兰球星克鲁伊夫就拒穿阿迪达斯提供的球衣,因为他本人的赞助商是彪马。双方妥协的结果是,克鲁伊夫穿阿迪达斯出场,但“三叶草”要拿掉一叶。

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