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中国女性内衣的时尚化与古今品牌的崛起 浦雅玲 尊敬的主席先生： 各位来宾、女士们、先生们： 大家好！我十分荣幸地受到邀请，来到这里，就“中国女性内衣的时尚化与古今品牌的崛起”这个主题，向各位作一下简略的演讲。 我的演讲分为三个部分。 第一部分我要讲一下中国女性内衣时尚化趋向。在谈到这个主题时，首先我想提到一个最新的消息，据全球奢侈品制造商的统计，全球奢侈品的销售量，中国市场已占了16%的比例。这几年的销售增长势头，可以讲是世界第一了。所谓奢侈品，服饰占了一大块。服饰中，女性服饰又占到四分之三。而女性内衣也随着整体女性服饰市场潮流的变化日趋贴近时尚。就市场特点来讲，主要表现在三个方面：一是消费者购买女性内衣时更加注重品牌，品牌市场的份额在迅速扩大；二是消费者更加注重内衣的时尚元素，对款式、花边和色彩的追求已与世界流行同步；三是女性内衣的售价幅度在扩大，一流品牌的高价商品，已逐渐形成了群体的消费。更为重要的是，这三个方面特点不仅表现在中国的大城市中，中国的中等城市因为经济的崛起，消费标准也在与大城市看齐，表现出相同的变化。 现在，全球时尚商品和奢侈品的销售重点都在向中国倾斜。制造商们的眼光，就是看到了在中国这片土地上发生的一个基本事实，那就是中国经济改革在取得软着落成功后，后发势头强劲，国民经济的持续、快速增长，创造了一个有着相当高的消费能力的庞大消费群。新兴的中国市场，潜力是无限的。
女士们、先生们： 我演讲的第二部分，是要向大家介绍一下，在中国服饰时尚化的大趋势中，女性内衣市场发生的巨大变化。在10多年前，中国女性内衣的消费还主要集中在大城市的职业女性中。但随着大量新生代女性的加入和城市生活的女性人口的快速膨胀，现在这个市场已变成一个有着旺盛的市场需求支撑的、非常庞大的“向阳市场”。中国有13亿人口，其中女性中起码半数是内衣经常消费者，这个数字保守地估计约在3亿人左右，她们生活在中国700余座大中小城市中。在世纪之交的这10多年时间里，由于中国政府采取了一系列促进经济发展、刺激内需消费的政策，中国的国民生产总值年年保持了7%-8%的增长速度。而女性内衣的年销售量增长率，则平均每年以15%-20%的速度递增，大大高于国家的整体经济发展水平。 从目前来看，中国女性内衣消费量最大的市场，主要集中在上海、北京、广州等沿海城市以及成都、重庆、西安等内陆城市，共计近60个。据我们市场调查所获得的数据表明，目前全国近60个大城市的女性内衣消费量，占了全国消费总量的70%。由此可见，中国女性内衣市场还是一个尚待扩大的、有着更大发展潜力的市场，市场空间还很大，远未达到饱和度。 中国女性内衣市场的迅速成熟，可以告诉我们两点基本启示：一是中国女性内衣强劲的消费势头，正在迅速使女性内衣从日常消费品逐步演变为流行的时尚奢侈品。二是中国市场的旺盛需求，给全球女性内衣品牌创造了一个富有吸引力的销售平台。值得指出的是，享誉欧洲市场的许多知名品牌，还尚未真正进入中国市场。
女士们、先生们： 在最后一个部分，我想向大家介绍一下古今品牌在这个市场大发展并发生深刻变化的过程中，它所取得的成功。上海古今内衣有限公司在18年快速发展壮大的奋斗中，与整个中国的“经济起飞”一同飞翔。古今以品牌发展为龙头，逐步占领了全国市场。目前已成为中国市场上分销规模最大的女性内衣营运商。请允许我用数据来说明：古今公司在2004年共销售女性内衣732万件，今年销售可望突破800万件，销量一直在中国市场上位居第一。古今在中国市场上拥有千余家营销店铺，几乎遍布所有的城市。古今作为中国女性人人知晓并喜爱的品牌，它的成功已受到了中国女性消费者的认可。
女士们、先生们： 无论从现在看还是从长远看，中国女性内衣的市场潜力都是非常大的。古今公司十分愿意以自身在市场、销售、服务等领域上的优势，与世界上著名的女性内衣品牌合作，共同推动中国市场的更大繁荣和内衣行业的更大发展。 谢谢大家。
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