“劲霸”品牌作为中国休闲男装的领先品牌，在过去的二十多年里，凭借其高品质的产品和服务赢得了国内外消费者的广泛认同，建立起了较强的品牌忠诚度。近年来，随着我国经编业的迅速发展，劲霸集团又当仁不让的抢抓“新机”——挺进经编业，确切的说是“借势”经编，塑造更加强有力的“劲霸”品牌，使其永为长青树。
劲霸开始涉足经编业是2001年。当时，正是中国经编业经过90年代的缓慢发展进入初步繁荣的时期。初步的繁荣预示着未来的大兴旺。在这种背景下，一贯对市场保持着高敏感度和以高科技为诉求点的劲霸集团果断进军经编业。近年来，劲霸男装虽然在营销网络上日趋成熟、完善，占有了一定的市场份额，也在消费者心中建构起了较强的品牌忠诚度，但是在全球贸易一体化、纺织品贸易争端日益白热化的今天,要想使中国产品进入国际中高端市场，还需要有自主品牌参与市场竞争。品牌竞争的核心是产品科技含量。为企业注入新鲜血液，引进新技术、扩大再生产、打造自己的自主品牌，这是市场竞争对企业的必然要求，也是企业自身发展壮大的必经之路。
“进入国际市场，进而开拓国际高端市场”是劲霸一直以来不懈追求的目标。依靠自主品牌挺进国际市场劲霸做到了，但是，如何赢得稳健的国际高端市场份额呢？日益繁荣的经编产业以及经编产品较高的科技含量、卓越的生产效率、优越的产品性能，让劲霸人看到了机遇。而且传统的经编面料大多用在泳装、内衣、女装的生产上，男装生产很少用到经编面料。据了解，到目前为止世界上还没一家企业大规模的把经编面料用在男装上。依靠经编产品的科技含量和高性能，进一步提升劲霸男装的竞争力，劲霸的大胆尝试无疑为中国经编业的发展又开拓了一条新路，同时，也为中国男装业的发展提供了一个新思路。
创办于2001年1月的劲霸经编有限公司，总投资近4亿元人民币，建筑面积4万多平方米，拥有各类专业人员400多人。现在作为福建省高新技术企业，已通过ISO9001国际质量管理体系及ISO14001国际环境管理体系双认证。经多次技术改造和引进技术设备，主要技术装备均达到国际领先水平，现有德国KARLMAYER(卡尔迈耶公司)和LIBA(利巴公司)全电脑高速经编机100多台，全电脑控制氨纶整经机4台、长丝整经机10多台等相配套的经编生产设备，年产各种经编织物10，000吨以上。目前公司正在加大投资，着手建设第三期项目，力争使高速经编机规模达到300台，年产经编织物30,000吨以上，企业总投资达12亿元人民币。
在硬件建设高位起步的同时，劲霸经编还自主研发出了具有吸湿排汗、抗菌、耐氯、抗紫外线、抗水拒油、阻燃、冰爽等功能的差异化产品。其中“冰爽经编织物”成为国内纺织品市场的新热点，并帮助劲霸经编建立了差异化竞争优势，提高了专业化的技术水平，同时带动了福建纺织业的专业化进程。
在品牌建设方面，劲霸更是坚持着始终如一的执着。2007年1月14日，劲霸经编通过与江南大学联合创办经编面料研发中心，全面启动劲派（KBTEX）“新赢擎”品牌战略。“新赢擎”战略的提出对于产业上下游战略互动的解决之道，推动经编产业联盟升级，共建产业链多赢体系有着重要的意义。同时劲霸经编通过与国际顶级原料供应商韩国晓星公司，美国英威达公司等的战略联盟合作，广泛应用新型材料及高新技术于开发及生产，倾力打造劲派（KBTEX）品牌的高性能、高品质，使之尽早成为中国经编男装的开创性品牌。
作为“2007国际纺织服装峰会”的赞助商，经霸经编有限公司董事长洪春节在发言中说，“劲霸经编自2001年创立以来，目前已成为行业中最具规模的厂家之一。尽管我们生产的不是市场上耳熟能详的终端品牌，但我们的目标是要寻找差异化，打造品牌之道。”这体现了公司 “借势”经编，塑造更加强有力的“劲霸”品牌的魄力，也显示了中国纺织服装企业打造国际品牌、抢占高端国际市场的决心。
机遇与挑战永远是共生同存的。劲霸在抓住机遇，“借势”机遇而成功的同时，无时无刻不与不期的挑战、困难邂逅。所以面对先进设备的使用、高新技术稳定性的掌握、产品消费群体的研究、销售市场的开发以及新技术下品牌的推广等各个方面出现的新问题，劲霸都需要不断学习、不断研究相应的对策。
摘自<纺织服装周刊>——<中国经编信息>专刊 |
